Dans le monde de la mode à petit prix, les consommateurs sont toujours à la recherche des meilleures affaires. Des enseignes comme Primark, Lidl et Action ont su répondre à cette demande en proposant des produits abordables et attrayants.
Toutefois, une nouvelle chaîne française commence à se faire remarquer : Naumy. Souvent qualifiée de concurrente directe de Primark, Naumy se prépare à étendre sa présence dans toute la France. Dans cet article, nous examinerons les plans d’implantation de Naumy dans plusieurs villes françaises et son ambition de rivaliser avec les géants de la mode à bas prix.
Primark : Naumy, la concurrence française de Primark
Naumy, une chaîne de magasins de vêtements française, émerge lentement mais sûrement comme une concurrente sérieuse des enseignes de « fast fashion » telles que Primark. Bien que Naumy soit récemment apparue sur le radar des consommateurs, elle existe en réalité depuis 2014, avec l’ouverture de son premier magasin à Fleury-Mérogis. Depuis lors, elle a ouvert 40 magasins dans toute la France et propose près de 100 000 références de produits.
Primark : Des projets d’expansion ambitieux
Actuellement, Naumy possède plus d’une quarantaine de magasins physiques en France, avec son dernier magasin récemment inauguré à Toulouse. Cependant, l’entreprise ne compte pas s’arrêter là. D’ici à 2024, Naumy prévoit de s’implanter dans une quinzaine de villes supplémentaires à travers le pays. L’accent sera mis sur les grandes villes françaises, où elle souhaite attirer une clientèle avide de produits tendance à des prix abordables.
Des ouvertures à venir
Au mois de mai, Naumy a ouvert les portes d’un nouveau magasin à Roques sur Garonne, près de Toulouse. Ce mois-ci, elle a également inauguré un point de vente à La-Ville-du-Bois, et prévoit d’autres ouvertures en septembre. Parmi les futures implantations prévues, on retrouve des villes telles que Strasbourg, Lyon, et Marseille. Naumy envisage même d’ouvrir une boutique en plein cœur de Paris, près de Bastille, pour cibler la clientèle parisienne.
Primark : Le concept Naumy et son offre variée
Le fonctionnement des magasins Naumy est similaire à celui des magasins Action : pas de stock permanent et une rotation hebdomadaire des produits. Environ 60% des articles proposés par Naumy sont de fabrication italienne ou européenne, tandis que le reste provient de Chine. Les magasins offrent une variété impressionnante de produits, allant du prêt-à-porter pour femmes, hommes et enfants, aux chaussures, à la maroquinerie, aux bijoux et aux accessoires. Naumy s’efforce de répondre à tous les styles, tous les âges et tous les budgets, offrant ainsi une expérience de shopping accessible à tous.
L’expansion internationale de Naumy
Naumy ne se limite pas à l’expansion nationale. L’enseigne a également des projets d’ouverture de nouvelles boutiques en Belgique, notamment à Bruxelles, Liège et Namur. Cette ambition d’étendre sa présence au-delà des frontières françaises témoigne de la confiance de l’entreprise dans son modèle économique et dans la demande croissante de produits abordables et tendance.
Les avantages de faire ses achats chez Naumy
Ce qui distingue Naumy des autres concurrents de la « fast fashion », c’est son offre diversifiée et ses prix compétitifs. Les magasins Naumy offrent une vaste gamme de produits allant des jeans à seulement 10 euros aux robes à une quinzaine d’euros. Cependant, l’enseigne ne se limite pas aux articles bas de gamme, elle propose également des produits plus haut de gamme allant jusqu’à 100 ou 150 euros. Cette diversité permet à Naumy de toucher une clientèle variée, avec des options adaptées à tous les budgets.
La stratégie d’implantation de Naumy
Naumy a choisi une stratégie d’implantation en périphérie des grandes villes françaises, afin de toucher un large public sans supporter les coûts élevés de location en centre-ville. Cependant, l’ouverture d’une boutique en plein cœur de Paris montre la volonté de l’entreprise de conquérir également les clients urbains. Naumy cherche à se positionner comme une alternative crédible aux enseignes de mode à bas prix déjà bien établies, en offrant des produits tendance et abordables dans des emplacements stratégiques.
Le défi de la croissance continue
Naumy se fixe un objectif ambitieux de 100 magasins en France dans un avenir proche. L’entreprise prévoit une ouverture par mois, mais reste ouverte à la possibilité d’en ouvrir davantage si les opportunités se présentent. Cette croissance soutenue témoigne de la popularité croissante de Naumy auprès des consommateurs français, ainsi que de sa capacité à s’adapter aux demandes changeantes du marché de la mode à bas prix.
